ALBERWORLD: el blog

Mi reconciliación con la televisión no podía ser más fructífera. En el campo publicitario, parece que cada vez me encuentro con más campañas que se aferran a ideas inauditas, de esas cuyos spots vamos a buscarlos inmediatamente a YouTube después de verlos por la pantalla del televisor. Hay incluso a quienes les ha marcado tanto, que se vuelcan en la última plataforma friki (que llaman Facebook) para crear grupos de admiradores. Es el caso de los anuncios de Mixta, en concreto, el del dichoso gato de marras que no le bastaba con arrasar en las tiendas de ‘chinos’. Y es que ahora también se ha vuelto estrella televisiva:

¿Veis? Es que es totalmente lógico que la gente se quede maravillada con este anuncio. Sus publicistas han cogido un elemento popular, del que es fácil reírse por lo ordinario y hortero que es, y le han dado vida a través de una acción familiar y cercana. Mientras, su segunda versión es un sketch de pleno derecho al más puro estilo de Martes y Trece, a quienes se le ha recogido el testigo de este mismo chiste, que hace uso de la referencia clásica de la serie Kung Fu (”en qué mano tengo el saltamontes“):

Los creadores de la agencia Publicis, que premonizaban el impacto social que produciría esta serialidad gatuna, lanzaron previamente un video que simulaba un casting para encontrar a dos figuras que encajasen en el perfil de los ‘actores’. Es un video tan absurdamente absurdo que supera, y con bastantes creces, a muchos programas que tienen su propio espacio fijo para intentar hacer humor. Es por ello por lo que reclamo que el especial de nochevieja de este año se le conceda a estos dos personajillos entrañables.

Y ahora vamos con la reflexión del día: llegados a este punto, después de ver todos estos videos, ¿podemos precisar qué anuncian estos gatos?, ¿recordamos la empresa para la que se ha lanzado esta campaña? Pues mire usted, no. El contenido no juega con el propio producto que se trata de vender. Sólo aparece al final, ajeno a la acción. Es más, pensaba yo que se trataba de un zumo o un mosto (como mucho). Buscando información para este artículo, me enteré de que se trata de la cerveza ‘alimonada’ de Mahou. El eslogan parece que alguna pista nos da, “sabe a Mixta“. Relacionemos: “el anuncio sabe como a eso que nos quieren vender. El anuncio es raro, gracioso. Pero eso no se bebe… El anuncio es especial. Sí, esa bebida es especial”. Mmm… No es un mensaje tan directo para el público tan pasivo de hoy. Vuelvo a preguntar: ¿se ha conseguido la finalidad real de estos anuncios? Para mí que no…